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    全新資料片“精武戰魂”上線 《劍網1:歸來》要打造長線競爭力

    2022-03-23 10:34:31      西盟科技資訊   


      3月23日,由西山居原班人馬打造、西山居和盛趣游戲聯合發行的武俠MMO手游《劍網1:歸來》正式上線新資料片“精武戰魂”,帶來了新門派“武魂堂”、跨服新玩法等多項內容。值得一提的是,這已是該游戲上線半年來的第二次大版本更新,也印證了西山居副總裁孫紅印此前所說:“我們在逐步的規劃,用優秀的玩法、好的制度推陳出新,做出玩家喜愛的產品,像劍網IP一樣長線運營。”

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      《劍網1:歸來》新版本“精武戰魂”上線

      作為十九年前經典端游《劍俠情緣網絡版》的復刻之作,《劍網1:歸來》盡管在玩法上主打的是還原端游玩法,但在版本運營上卻明顯提速。比如端游2020年才推出的新職業武魂堂,手游如今上線五個月已把它加入到新版本中。在外界看來,《劍網1:歸來》對游戲內容的優化,在運營節奏上與用戶內容消耗速度保持一致,意在把懷舊用戶與新用戶都吃透,保持游戲穩定的生命周期。

      新門派新江湖

      “有人的地方就有江湖”,這句出自經典電影的臺詞,卻是對武俠江湖的某一種程度的概括?!秳W1:歸來》中江湖恩怨、門派之爭夾雜著家國情仇,在用戶的認知里,這些都是一個武俠世界所應當具備的要素,也為游戲提供了多種玩法設計的舞臺。在游戲里,你可以在宋金戰場經歷兩地勢力之間的戰爭,也可以在風陵渡船看到各方的大混戰。其中的熱血與激情,正如游戲主題曲《大英雄》唱得那樣:血是男兒血,夢是男兒夢,放眼江湖誰敢爭鋒!

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      新門派——武魂堂

      因此,勢力的變更就成為這個江湖極大的變數。繼華山派之后,此次新版本不僅再次增加了一個江湖門派,并且經典玩法“風陵渡船”開啟跨服遠征模式。同時新門派的創作靈感來源于享譽歷史的“岳家軍”:岳飛含冤而死后,岳家軍部眾及岳飛后人在韓世忠等俠士的幫助下成立忠岳寨,并在岳飛將軍沉冤昭雪后不斷壯大,最終改名為武魂堂。不難看出,背靠中國傳統歷史文化,《劍網1:歸來》有了更大的創作空間,其可玩性與競技性也得到了一定的增強,有利于調動玩家的積極性與活躍度。

      事實上,持續給到用戶新鮮的游戲體驗正是游戲所秉持的理念。在首個資料片“劍氣凌云”上線前,《劍網1:歸來》累計進行了32項優化、4次職業調整,新增了20項內容。今年2月,游戲新加入了類似于吃雞模式的“亂戰九州谷”的玩法,并舉辦了相應的賽事。這種“武俠吃雞”的機制不僅大大增強了玩家的樂趣,還能避免高玩在數值上對平民玩家的碾壓,也是對游戲平衡的一種動態調整。

      內容迭代提速長線運營趨勢初顯

      值得一提的是,面對存量市場與政策調整的雙重考驗,長線游戲運營價值愈發凸顯,也愈發考驗團隊的綜合能力。因此回看《劍網1:歸來》的運營策略,無論是相較于端游版本更新的大幅提速,還是持續推出新的游戲內容,注重玩家的游戲體驗等等,其最終都是為了實現長線運營的目標。

      同時,配合版本迭代的是宣發上的緊密銜接。在買量上,游戲并未采用多在上線期集中買量的方式,而是通過持續的買量來實現品牌的長期發聲,發掘流量的長效價值。而在運營與營銷層面,官方一方面邀請趙文卓成為游戲代言人,引發用戶的武俠記憶共鳴;另一方面,通過舉辦新春主題曬圖、“武俠吃雞”賽事、新門派集線索、劍俠故事征集、品劍華山等一系列的活動,去持續提高玩家對游戲的參與感與黏性。

      這樣的策略顯然是奏效的,游戲上線半年目前仍位于暢銷榜單前列。而這顯然也是西山居與盛趣游戲所想要看到的。盛趣游戲副總裁譚雁峰曾表示,在手游用戶逐漸飽和的背景下,游戲市場的增值取決于現有用戶價值的深度挖掘,這無疑要求整個市場去拉長產品生命周期,做到細水長流。而做好核心用戶的運營,才是做好長線運營的關鍵。從這一點看,《劍網1:歸來》無疑正沿著服務好核心用戶體驗的路線,去深挖游戲的長線運營價值。

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