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    世界杯多維聯動輸出品牌價值,三雄極光掀起照明行業營銷新玩法

    2022-12-22 15:05:39      西盟科技資訊   


      摘要:多樣體育營銷,品牌價值再度提升。

      2022卡塔爾世界杯落下了帷幕,但它給球迷們帶來的興奮、瘋狂以及感動卻還沒未消散。

      賽場里揮灑汗水,為夢想奔跑的身影,有遺憾的唏噓,有爆冷的驚喜,也有反轉的狂歡。隨著運動員和賽事同樣被密切關注的,還有在世界杯營銷市場里的各大品牌。

      世界杯歷來是快消品的“寵兒”,非快消品領域的品牌加盟總是格外引入注意。三雄極光便是其中之一,世界杯期間,其在短短一個月內,營銷形式推陳出新,從線上到線下,從大屏到小屏,再到話題營銷,多維立體輸出品牌形象和價值。

      線上多維聯動,增強用戶消費黏性

      世界杯營銷作為高價值的流量洼地,對品牌的引流效果不言而喻,參與其中的眾多品牌帶著各自的營銷方案,在賽場之外拉開一場競爭賽。

      如何能夠在眾多品牌之中脫穎而出,既要有先聲奪人的吸睛點,也要有后續品牌實力的支撐,三雄極光就很好地詮釋了這兩點。

      卡塔爾世界杯開賽以來,三雄極光率先在社交媒體發起#生而耀世#的話題,正式開啟世界杯營銷活動。同時,通過朋友圈、視頻號、抖音、微博等多平臺世界杯內容植入、達人種草、觀賽燈光氛圍指南等,品牌輻射范圍逐漸擴大,吸附力逐步累積形成口碑效應。

      隨著賽事的火熱推進,英雄落幕和新星崛起相關內容進一步助推#生而耀世#話題發酵,截至12月21日,話題閱讀量7525.9萬人次,刷爆熱搜榜單。

      同時,在世界杯期間,三雄極光還登上央視體育直擊世界杯直播現場為球隊吶喊助威,很多重要比賽場次,幾乎都能看到三雄極光的身影,見證了傳奇,也看到了失落。

      奪冠之夜的點球大戰,三雄極光也一同見證了梅西的封神表現,時隔36年阿根廷再度捧起大力神杯,那一刻,競技體育帶來的精神力量,讓更多人讀懂了堅持的可貴。“生而耀世”,對于每個人而言皆如此,只要為夢想努力拼搏,都是閃閃發光的存在。

      據悉央視體育頻道CCTV5作為國內創辦最早、規模最大、擁有世界眾多賽事國內獨家報道權的專業體育頻道,決賽全球超15億人圍觀。站在世界杯超級流量IP和央視體育頻道的超級流量平臺上,三雄極光品牌得到進一步曝光。

      挖掘消費潛力,驅動品牌發展走上快車道

      線上活動精彩紛呈,線下活動也在如火如荼地進行。

      世界杯期間,三雄極光開展“光耀世界杯 有禮更精彩” 主題活動?;顒悠陂g,消費者可在微信小程序搜索“三雄極光官方微商城”,或掃描門店小程序碼進入線上商城,參與“世界杯秒殺活動”領取秒殺券,便可以參與門店準備的秒殺產品活動。在禮品設計上,三雄極光更是別出心裁地定制了三色調光的足球小夜燈等。

      其實,進入世界杯品牌營銷陣營,三雄極光并不是第一次,早在二十多年前就與體育有了交集。

      據了解,三雄極光最早于2001年牽手奧運冠軍熊倪,同年登陸央視見證中國足球國家隊首次挺進世界杯,也是建材家居企業早期的體育明星代言品牌之一;2008年成為中國男子籃球職業聯賽(CBA)官方戰略合作伙伴;2016年成為曼城足球俱樂部中國區合作伙伴等,長達20年的可持續性體育營銷戰略投資。這也就不難理解三雄極光在2022年卡塔爾世界杯上的表現。

      三雄極光是國內知名的照明品牌,30余年專注智能健康照明,致力于研發、生產、推廣高品質的綠色照明產品,為客戶提供整體照明解決方案和專業服務,產品涵蓋商用照明、家居照明、戶外景觀等。長期以來企業通過自主研發、產學研合作等模式持續創新提高產品性價比,曾獲得國家科學技術進步二等獎、廣東科學技術獎一等獎等多項企業榮譽,成為北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會場館國家工程照明供應商。

      此次抓住世界杯的機會點,借助國內、國際優秀體育賽事平臺和資源,三雄極光的品牌價值再度提升,以更廣泛的需求視角出發,在國內外市場挖掘消費潛力,產品實力也借此契機得以彰顯,驅動品牌發展走上快車道,助力三雄極光在照明行業繼續保持領先之姿。

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