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    寶寶樹榮獲時代傳媒“最受Z世代好評品牌”大獎

    2022-12-28 15:23:22        


      11月,由時代傳媒集團主辦,時代周報 、時代財經承辦的第十五屆時代營銷盛典獲獎名單重磅發布。本屆時代營銷盛典以“Z世代·新營銷 看見年輕的力量”為主題,聚焦消費環境、消費主體變化催生的商業邏輯迭代,深度挖掘各行業營銷典范?;ヂ摼W母嬰領域頭部平臺寶寶樹榮獲“最受Z世代好評品牌”獎項。

      作為目前人口規模最龐大的一代人,Z世代成為消費品牌重點關注的潛力人群。不同于上一輩,Z世代更像一個新物種消費者,以母嬰領域為例,新生代父母普遍追求更加個性化、多元化的育兒觀,并且習慣用以自己的審美傾向、圈層興趣和體驗追求來做出消費抉擇,找到吸引 Z 世代的對話方式,進而俘獲其“芳心”變得至關重要。

      寶寶樹精準地洞察此趨勢,有針對性地調整打法。寶寶樹集團聯席董事長高敏在第八屆金樹盛典上表示:“面對新政策環境、新產業格局、新用戶群體,母嬰行業從業者必須敢為新生、打破邊界。寶寶樹深耕母嬰行業15年,堅持以用戶為中心、做用戶的朋友,做品牌的戰友,賦能品牌做時代的舵手,共謀后疫情時代新增長。”這一理念在寶寶樹的產品及營銷思維上得到清晰印證。

      在產品上,寶寶樹憑借豐富的用戶積累和數據沉淀,幫助品牌在加強研發、提升供應鏈敏捷度等方面發力,以精準創新滿足新生代父母個性化需求。在營銷上,寶寶樹基于平臺的用戶特性與品牌個性,探索定制更多元的合作模式,包括升級母嬰產業研究院開啟“產研新模式”、聯合復星生態探索大會員增值權益體系實現“用戶運營新模式”、與此同時持續深耕大健康、早教、同城、商圈文旅四大高價值“年輕家庭渠道新場景”等,從營銷到生意,與品牌實現共創、共生、共贏。

      用戶方面,寶寶樹竭力以多元產品與形式實現對新生代母嬰家庭的全周期覆蓋、全場景滲透、全方位守護。如以全孕育階段IP《寶樹風向標》、大童熱門節目《米卡成長樂園》以及即將上線的泛母嬰生活IP《生活的花樣》,完成“從孕育到大童”、“從母嬰到家庭”的全目標用戶囊括。

      針對Z世代寶爸寶媽科學育兒的需求,寶寶樹以短視頻、直播等新興內容形式整合孕育知識及產品服務,如《寶寶樹研究院》提供孕育階段各細分領域的一站式解決方案;直播節目《拜托了專家》、綜藝《王牌育兒師》科普權威育兒知識,為用戶提供后疫情時代的全面健康守護。

      國潮及IP聯名近年來尤其受新生代消費者青睞。寶寶樹洞悉中國媽媽文化自信浪潮,通過《中國zhi造》,打造國潮母嬰品牌溯源季,全方位展示國貨硬核新實力。同時,與全球知名IPLINE FRIENDS達成戰略合作,為母嬰品牌跨界營銷賦能。雙方已經在“愛己月”線上主題活動、樹苗計劃線下快閃活動中展開合作,熱門IP疊加趣味玩法,激起了年輕消費者的濃厚興趣。據悉,未來雙方還會在聯名產品、線下場景營造等方面進行全方位合作。

      作為備受年輕孕育群體青睞的頭部母嬰平臺,寶寶樹致力于讓“讓全球母嬰家庭共享美好的生命旅程”,此次獲獎不僅是對寶寶樹主動應對行業變革,推動母嬰市場升級的認可,也彰顯了寶寶樹“做用戶的朋友”的堅定信念。

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